Kann mir mal jemand erklären, was Sony sich bei der europäischen Werbekampagne für die PS3 gedacht hat? Was in aller Welt hat der Spruch “This is living” mit Videospielen zu tun? Oder zumindest mit Unterhaltungselektronik? Und warum ist das irgendwie in einem Schriftsatz geschrieben, der so aussieht als wäre den 50er Jahren nur knapp entkommen? Meistens kann man bei völlig mißglückten Kampagnen immerhin noch nachvollziehen, was sie sich dabei gedacht haben, egal wie falsch gedacht es am Ende war. Aber “This is living”? Ganz ehrlich, ich weiß nicht was sie da von uns wollen.

Am besten sind aber die Werbespots der Kampagne, deren Hauptaufgabe darin zu bestehen scheint, uns so sehr zu verwirren, dass wir aus Versehen eine Playstation 3 kaufen, obwohl wir eigentlich nur einen neuen Toaster wollten.

Das Grundkonzept scheint so festgelegt worden zu sein:

1) Zeigt mehrere Minuten lang Bilder, die absolut nichts mit der Playstation 3 oder Videospielen zu tun haben.
2) Diese Bilder müssen entweder sehr viel Slow-Motion enthalten, oder jemanden dabei zeigen wie er Tee macht.
3) Besonders gute Spots sollten Slow-Motion und Teezubereitung kombinieren.
4) Flösst einer ahnungslosen Sprecherin einen Cocktail als Valium und Haldol ein und lässt sie nach Eintritt der Wirkung diverse sehr lange Texte vorlesen, die ihr drei Minuten vor der Aufnahme von unseren schlechtesten Praktikanten schreiben lässt.

Das erste Video schafft es leider nicht ganz die Zubereitung von Tee darzustellen, zeigt uns aber in epischer Breite jemanden beim Verzehr seiner Frühstücksflocken. Ich vermute das ist noch ein Überbleibsel des abgelehnten Werbespruchs “Playstation 3: The Breakfast of Champions” ist. Dennoch, die Frühstücksflocken implizieren ein Frühstück und ein Frühstück impliziert Tee und somit ist der Tee quasi auch drin. Außerdem gibt es jede Menge Slow-Motion, während wir beim Betrachten des langweiligsten Boxkampfs der Menschheitsgeschichte von der Valium-Frau mit Praktikantentexten zugemüllt werden. Beispiel gefällig?

“It wasn’t so long ago, that entertainment consoles couldn’t provide interaction generative in real time.”

Echt? So ein Mist, haben alle meine alten Konsolen immer nur so getan als würde ich spielen? Okay, mir ist schon klar, dass die ganzen Final Fantasy Spiele die Interaktivität nur mehr oder weniger geschickt vorgetäuscht haben, aber dass das auch für alle anderen Spiele gilt, hätte ich echt nicht gedacht. Was ein Glück, dass es jetzt die PS3 gibt, die in Echtzeit für mich Interaktivität generiert. Puh.

Im zweiten TV Spot müssen wir uns dann minutenlang kitschige Porzellanfigürchen und Kuckucksuhren anschauen, während die Valium-Frau uns was von hochauflösenden Bildern erzählt. Dabei ist sie allerdings nicht ganz in der Lage das Word “picture” korrekt auzusprechen und so wird aus dem “high-definition picture” ein “high-definition pitch-uh”. Was soll’s, der Buchstabe “C” ist sowieso überbewertet. Außerdem ist das nicht ihre Schuld. Ich will euch mal sehen, wie ihr schwierige zweisilbige Wörter aussprecht, nachdem man euch eine Doppeldosis Haldol und fünf Valium eingeflößt hat.

Die unterschwellige Botschaft ist mir hier aber nicht so ganz klar geworden Zuerst dachte ich, es wäre “Die Xbox ist eine hässliche Kuckucksuhr, kauft euch eine Playstation 3!”. Aber dann heißt es:

“A pitch-uh with so much quality, it can make the mundane beautiful…”

Muss ich das jetzt so verstehen, dass die PS3 auch eine hässliche Kuckucksuhr ist, aber eben in HIGH-DEFINITION und somit halt eine GEILE hässliche Kuckucksuhr? Ich bezweifle ehrlich gesagt, ob Oma’s Sammlung von Porzellantassen mit Blumenmuster spontan weniger scheußlich wird, wenn ihr euch eine bessere Brille aufsetzt. Und dann sagt die Valium-Frau noch:

“…and the beautiful breathtaking.”

Spätestens da war ich ganz verwirrt, denn in genau dem Moment haben sie ein Porzellankätzchen eingeblendet. Echt? Ein Porzellankätzchen? Sorry Sony, wir haben irgendwie unterschiedliche Vorstellungen von “beautiful” und “breathtaking”. Aber das ist schon okay. Jedem das Seine. Immerhin wissen wir jetzt, was wir Phil Harrison zum Geburtstag schenken können. So eine Sammlung aus Porzellankätzchen ist ja schließlich nie ganz vollständig.

Ach ja, und dann schauen wir einer Oma zwei Minuten dabei zu, wie sie sich Tee und Kuchen macht. Und dann explodiert alles. In Slow-Motion! (Wovon sich die Oma übrigens erstaunlich unbeeindruckt zeigt, obwohl der Spot doch den heiligen Gral gefunden und die Zubereitung von Tee mit Slow-Motion kombiniert hat.)

Okay, widmen wir uns Video Nummer drei. Dort zeigt Sony was die Kids heute so richtig cool finden: nämlich Sport Stacking! Ihr wisst nicht, was Sport Stacking ist? Dann seid ihr offensichtlich nicht cool genug für die Playstation 3. Geht nach Hause und kauft euch eine Wii, ihr Loser!

Das Motto von Sport Stacking ist übrigens “Stack Fast!” und es wird laut Wikipedia von “tausenden von Leuten weltweit” gespielt. Wow. Wenn das so populär ist, dass es weltweit von tausenden von Leuten gespielt wird, dann verstehe ich natürlich wieso Sony dieser spannenden Sportart einen mehrere Minuten langen Werbespot widmet. Das ist schließlich eine wichtige demographische Gruppe, die von Nintendo und Microsoft bisher sträflich vernachlässigt wurde. Ernsthaft, an die Leute kann man mehrere tausend PS3s verkaufen. Da ist die Rolle als Marktführer lässig gesichert. Freut euch schon mal auf “Robin Stangenberg’s Extreme Sport Stacking Championship 2008″, exklusiv für die PS3!

Ach ja, beim Sport Stacking geht übrigens es darum bunte Becher zu stapeln. Und zwar schnell, schätze ich. Früher hieß es mal Cup Stacking, aber sie haben es in Sport Stacking umbenannt, “damit man sofort erkennen kann, dass ein Sport ist”. Als hätte das jemals in Frage gestanden, liebe World Sport Stacking Association!

Spot Nummer vier ist mein Favorit, hauptsächlich weil er gnädig kurz ist und sich der Schmerz somit in Grenzen hält. Ich weiß zwar nicht ganz was slow-motion Einstellungen von ein paar BMX-Fahrern in einer Basketballhalle jetzt mit dem PS3-Controller zu haben, aber hey, BMX war in den 80er Jahren mal cool. Man muss halt auch das ältere Publikum abgreifen.

Spot fünf hingegen hat in etwa wieder die Länge eines kleinen Peter Jackson Epos. Leider mangelt es ihm gewaltig an Dinosauriern, Orks oder Riesenaffen. Dafür müssen wir einem Fettsack im Hawaiihemd dabei zuschauen, wie er sich in seinem Messie-Laden einen Tee macht.

“What’s the one thing you can never get enough of?”

Gute Frage, Valium-Frau! Vielleicht, hmm, Sex? Oder Tee? Oder Schlaf? Egal wie spät ich aufstehe, ich hätte immer noch ein bisschen länger im Bett liegen können. Oh, ich weiß: Valium!

“I’m talking about storage.”

Ah, okay. Also ich weiß nicht. Ich habe einen großen Keller, einen Abstellraum und eine externe Festplatte mit 500GB, die noch verdammt lange halten wird. Insofern…nett dass wir drüber geredet haben, aber das ist glaube ich nicht die korrekte Antwort.

“But not just any storage.”

Ach so, ich habe zwar genug Abstellraum, aber du redest natürlich über extra-knusprigen SUPER-ABSTELLRAUM! Na von dem habe ich natürlich nicht genug. Wie auch, davon kann man ja nie genug haben!

“Short wavelength, blue-violet laser, high-aperture-lense storage.”

Äh, Sony? Wesley Crusher hat angerufen und gefragt, ob er sich euren Techno-Babble leihen kann. Er muss spontan das Universum retten und die Polarität seiner Elektrozahnbürste umzudrehen funktioniert heute irgendwie nicht.

“Blu-Ray is the ray for today.”

Hey, das reimt sich! Dann muss es gut sein! Ich will auch so einen Blu-Ray! In grün wenn’s geht, und ich nehme noch einen dieser Spielzeugroboter, die euch so wichtig sind, dass ihr die Kamera eine ganze Minute lang draufgehalten habt. Ach ja, und einen Tee hätte ich gerne. Earl Gray, hot.

Danke.

“Blu-Ray is the high-tech ray for the high-definition play.”

Okay, Sony, jetzt reicht es. Wir wissen inzwischen, dass ihr super reimen könnt und ich bin sicher, dass ihr auf diesen Binnenreim besonders stolz seid, aber es zählt nicht als Gedicht, wenn ihr einfach nur sinnfrei irgendwelche Wörter aneinander reiht. Es muss schon was bedeuten, sonst kann ich euch leider keine Punkte geben.

“Blu-Ray isn’t just good at storing things away, it’s good at finding them again.”

Wow, cool. Ihr meint also, dass man mit Blu-Ray nicht nur Sachen abspeichern, sondern auch wieder auslesen kann? Meine Fresse, dass ist schon echt super-duper-high-tech. Ihr crazy Japaner, was ihr so alles könnt! Das hatte ich mir von DVDs schon immer gewünscht, dass man die abgespeicherten Daten auch wieder anzeigen kann. Ich nehme zwei von diesen geilen Blaustrahlteilen! Ich meine das Ding kann ja sogar in die ZUKUNFT schauen:

“Blu-Ray knows exactly where it isn’t, exactly where it is, exactly where it’s going to be.”

(Bei der Verkündung dieses Durchbruchs in der Zeitreisetechnologie, holt der Mann im Hawaiihemd übrigens eine VHS-Kassette aus dem Regal. Message: Blu-Ray ist besser als VHS! Nimm das du alter Betamax-Bezwinger! Wer zuletzt lacht, lacht am besten.)

Ich freue mich schon total auf die nächsten Spots. Eine PS3 werden die mir zwar nicht verkaufen, aber mit Sony hat man im Moment immer was zu lachen. Das ist doch auch was.

So, und jetzt gehe ich mir einen neuen Toaster kaufen. Wünscht mir Glück.